营销策划专题培训(ppt 35页)

营销策划专题培训目录：
一、一“名”惊人，从零开始赋予品牌王者性格！
二、高手林立，准确定位迅速杀出重围！
三、系统检讨，找出所有制约短板一并解决！
四、跟随超越铸精品，夺魄利剑笑傲江湖
五、专注聚焦，让所有坚不可摧灰飞烟灭！
六、玩转价格魔方，破解恼人“珍笼奇局”
七、渠道为王，王者何以号令天下？
八、玩转终端，营造完美终端布局

 

营销策划专题培训内容提要：
“名”惊人，从零开始赋予品牌王者性格！
名正言顺，产品的气质和名称天衣无缝地结合在一起是可遇也可求的，必须倾其智慧为品牌改一个好名字!赋予品牌王者性格！品牌传播首先要解决传播品牌符号化的问题。推行品牌符号化是为了让消费者更易接受、更易理解和记忆。符号必须有内涵，它要能够代表品牌表达主张、昭示精神，这个内涵也必须是品牌概念所赋予的。
观点：
在品牌越来越多的时代，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，并因此节约大量的传播成本。一个好的名字是品牌成功的基础。
品牌必须避免产品同质化，必须树立品牌鲜明的个性。个性是品牌定位的需要，也是目标消费者区别同类产品的重要心理特征，以鲜明的品牌个性吸引消费者的注意力，进而形成使消费者偏好承载该品牌性格的产品。 
产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对其今后的发展越不利。

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