某某品牌保健品营销策划案例(doc 11)

一、软文策划要讲究时代性
二、终端营销的扎实性
三、品牌知名度与美誉度的错位
四、礼品与功效要各得其所
五、电视广告投放失误
六、概念诉求有待整合
七、经销渠道梳理不顺
八、产品形态喜中有忧

提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；
谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。
作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了单品销量2个多亿元的佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销售记录，的确值得我们去研究，去寻味。本人曾经负责过脑白金的品牌策划，如今虽已置身于外，却能以第三者的眼光，真切地看出其在策划表现上的状况，也许是旁观者清的缘故，特将其归纳总结，希望能引起营销人士的重视。现将本人的观点摘录出来，与各位营销策划朋友分享

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