战略营销策划方法讲义(ppt 66页)

战略营销策划方法讲义目录：
一、综述
二、公司战略计划结构
三、规范思维：模块式思维方式
四、一般竞争战略
五、预算

 

战略营销策划方法讲义内容简介：
为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。
营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。
我们提出了一个观点：方法比知识重要！   今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法，并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。
在介绍这个方法之前，我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。
战略营销的本质是在动态的市场和公司环境内作出明确的营销决策的能力，在特定的时间和限定的资源范围内，通过系统的程序获得市场定位、生存、成长和可持续的竞争优势。
战略是能力，战略是优势！
这里强调战略的意义是在营销计划中采用更具战略性的方法对公司及其计划制定者自然地会带来一些好处，这些好处包括：
-对与计划过程有关的营销和非营人员的激励的增加
-对竞争性营销战略作出反应的不同职能部门之间的协作的改善
-不确定性的降低
-对公司未来控制的加强
-总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公司的优势

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