奶茶营销策划书(DOC 46页)

目录
1.0执行概要 3
1.1企业简介 3
1.2产品简介 3
1.3营销背景 4
2.0营销状况 6
2.1中国奶茶市场现状 6
2.2中国奶茶市场的发展特点 7
2.2.1竞争过于集中，产品差异化有限 7
2.2.2 广告密集，营销手段单一 8
2.2.3.目前各大企业公司都致力于以下任务 8
2.3消费者分析 9
2.4竞争状况分析 13
2.4.2主要竞争产品分析 14
2.4.3竞争综述 17
3.0 SWOT分析 19
3.1优势（S） 19
3.2  劣势 (W) 19
3.3 机遇 (O) 19
3.4 威胁 (T) 19
3.5 营销建议 20
4.0财务目标 21
5.0营销战略 22
5.1营销目标 22
5.2营销主题 23
5.3营销对象 24
5.4营销地区 26
5.5营销策略 26
5.6营销预算 29
5.7营销效果的预测与评估 30
6．0阿萨姆奶茶具体推广方案 33
6.1活动简介 33
6.2具体推广策略 33
附件 42
附件1问卷调查 42
附件2 数据统计 43

 

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