企业战略管理与营销管理(ppt 54页)

本章目标
学习完本章后，你应当了解：
一、企业战略管理及战略管理过程的基本内容
二、战略业务单位的评价，发展新业务的方法
三、市场环境分析的重要性
四、目标市场战略及其主要内容
五、市场调查和预测的基本方法
六、决策的程序与基本方法
七、营销管理中4P的主要内容

一、战略管理的概念及特征

    战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划
    企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展，对企业发展目标、完成目标的途径和手段的总体谋划。
     企业战略管理就是企业面对千变万化的市场，根据企业的内部环境和外部环境设定企业的战略目标，并为保证目标的正确落实和实现进行谋划和过程控制。

..............................