市场营销战略规划与市场营销组合策略(ppt 55页)
市场营销战略规划与市场营销组合策略(ppt 55页)内容简介
市场营销战略规划与市场营销组合策略目录:
第一节:企业战略概述
第二节:市场营销战略规划
第三节:市场营销组合策略
市场营销战略规划与市场营销组合策略内容提要:
市场营销战略策划:
菲利浦·科特勒在《营销管理》中指出,市场营销战略规划是一个管理过程,即通过规定企业的基本任务、目标以及业务组合,使企业的资源和能力同不断变化的环境之间保持适应性的过程。
市场营销战略规划主要包括:
一、规定企业任务;二、确定企业目标;
三、安排业务组合;四、制定新业务计划。
规定企业的任务:
规定任务(或使命)是企业战略的基本内容之一。
企业任务一般包括两个方面的内容:
即企业观念与企业宗旨。
企业必须不断地回答自己这样几个方面的问题:本企业是干什么的?
谁是本企业的现实顾客?
顾客需要的是什么?
顾客期望得到什么(即顾客通过购买所得到的实际利益)?
本企业的潜在顾客的主要特征是什么?
..............................
用户登陆
营销战略热门资料
营销战略相关下载