房地产行业某项目营销策划报告(ppt 42)

报告结构
·项目在市场中的位置
·市场定位
         ——物业定位
         ——功能定位
         ——身份定位
·项目命名
·价格策略
·营销主题
·阶段性推广计划

位置陈述
        项目在市场中的位置来源于市场的感知价值。项目最大的优势也是它区别于其它项目的卖点是环境——自然环境与内部环境。此外，我们还要在营销与建造过程中赋予项目最大可能的文化价值
    因此，在充分利用环境优势的基础上，我们将运用营销的方式，提升项目文化价值，使消费者产生认同感与归属感
项目意味着什么？
·政府——城市名片之一
·同行——令人羡慕，值得学习
·消费者——前所未有的居住方式
    原来可以这样
    不买也应该看看
    这才是生活！

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