大红鹰香烟的品牌营销策划(doc 25页)

大红鹰香烟的品牌营销策划目录：
1、品牌联想调研：
2、品牌口号调研：
3、品牌新产品的信任程度调研
4、是否作为礼品赠送调研：
5、大红鹰重度消费者调研：
6、大红鹰产品调研：大红鹰各品牌之现状
7、终端维护调研：  
8、结论与建议：
9、女性烟民市场调研：不可忽视的另一个群体
10、报告摘要调研：
11、……

 

大红鹰香烟的品牌营销策划内容提要：
品牌联想调研：
消费者对大红鹰的品牌形象联想中，既有正面的也有负面的。总体上正面看法为主，但排在首位的是却负面看法：给人一种凶猛/凶残/奸诈/刁悍的感觉。
正面的看法主要集中在壮观/气派，拼搏/奋斗，飞跃，敏锐/机智，威武/威严。
大红鹰品牌联想受“鹰”本身影响，先天就具有一些负面因素。
大红鹰在品牌传播过程中，应尽量消除负面看法而强化消费者对其的正面看法。这可以通过大红鹰举办的一些活动，通过大红鹰倡导的一些主张，向消费者传递大红鹰的品牌理念和精神内涵，进一步优化大红鹰品牌形象。在对品牌标志的联想中，结果显示：只有7.0%的消费者想不起大红鹰的标志，有93.0%都能想得起来。这说明大红鹰的品牌标志是易于传播的。省内外消费者能想起来的比例都非常高，而省内略高（2.8%）
……

品牌新产品的信任程度调研：
如果大红鹰推出新产品，有36.9%表示不信任或信任程度一般，有52.3%表示比较信任。只有10.4%表示非常信任。大红鹰在推出新产品时，只靠品牌知名度是难以如愿的，必须有更多更好的说辞或利益点，说服消费者尝试新产品，直至形成忠诚购买—尤其上述的36.9%消费者，更是得下一番功夫。
在分城市样本中，省内市场比省外市场对大红鹰新产品的信任度高。省外市场中成都消费者对大红鹰新产品表现出更多的中立态度，而沈阳表示不信任的比例比任何城市都高。省内市场中，宁波和杭州对大红鹰新产品的信任程度比另外两个城市高。
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大红鹰重度消费者调研：
我们将最常抽大红鹰且每天吸烟量在10支以上的消费者定义为大红鹰的重度消费者，对此人群作进一步分析。大红鹰重度消费者年龄首先集中在35-49岁，其次是25-34岁。已婚为主。重度消费者的个人月总收入集中在两个区域：主要为4300元以上，其次为1300-3800元之间。总体上看，大红鹰重度消费者个人月收入很高。大红鹰重度消费者的职业主要为：外企/合资/私企的经理或总监以上；或部门总监以上；军人；个体户；专业人员/技术人员/教师。
在抽烟主动性方面，大红鹰重度消费者更多为被动抽烟，这与重度消费者的职业有很大关系。而在购买忠诚度上，大红鹰重度消费者的品牌购买忠诚度比较高。大红鹰重度消费者
常去的场所有迪斯科舞厅/夜总会，茶馆/茶楼，咖啡屋。可以看到，大红鹰重度消费者常去的场所还有图书馆/博物馆，这与大红鹰重度消费者中有部分专业人员/技术人员/教师相吻合。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构）

 

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