营销策划概述(PPT 109页)

主要内容
第一节 营销策划概述
一、营销策划的含义、意义与内容
二、营销策划的基本要素
三、营销策划的类型
四、营销策划的特征
五、营销策划的原则
第二节 营销策划的流程
一、设定问题与目标
二、策划的环境分析
三、创意与构想
四、制作具体计划，进行日程安排
五、形成策划书
六、组织实施
七、效果评价与反馈
第三节 营销策划方案的编制
一、策划方案的基本内容
二、策划方案的一般格式
三、策划方案的写作程序
四、策划方案的表述方法
第四节 营销策划方案的实施
一、提出策划方案
二、策划的组织实施

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