营销调研中的预测分析(ppt 16)

一、理解预测的基本概念
二、学习如何在营销调研中应用回归分析
三、了解怎样用时间序列分析描述一个历史模型
四、了解指数平滑法的使用

预测的定义
          预测是根据过去的经验和先前的观察作出的对将要发生的事件的描述
         预测有两种方法：推断和模型预测
推断 是用过去的经验作为预测未来的手段。这个过程受过去经验的影响很大。
预测 模型包含影响你所预测的要素的各个适当条件之间的关系。它不是根据过去经验的推断，而是对各因素在跨时间联系中进行研究的结果。

   如何判断预测准确性

       预测的准确性可用残差或误差的大小来表示残差分析是指比较预测值和实际值差异大小，它是所有评估预测精度方法的基础。

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