电视机市场主要推动力(ppt 109页)

电视机市场主要推动力目录：
一、 品牌的角色
二、 电视机市场主要推动力
三、 与电视机相关的质量因素
四、 发展TCL的品牌定位
五、 购买耐用消费品的主要考虑因素
六、 与电视机相关的质量因素

 

电视机市场主要推动力内容提要：
为什么HiD强调‘控制掌握’：
在统一的品牌远景下，对不同产品作区分
HiD产品的特点就是多频道、多层面的信息、娱乐的选择
广告应鼓励他们去选择能够多给他们选择和兴奋享受的新品
控制掌握新事物的欲望是新一代消费群好奇求新心理的直接体现；广告应激活他们的这一欲望
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，还原真实的视听体验）

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