国际市场营销学-第七章国际产品决策2(ppt 144)

第七章 国际产品决策

第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
学习目的
产品、服务的概念及其特点
产品适应的含义及其原因
SWYG、SWAB、GLOB的概念
产品生命周期的概念及各阶段特点
BSDZ矩阵
品牌和形象的概念
品牌策略

第一节 国际产品和服务
一、国际产品整体概念
 1.传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。
 2.菲利普.科特勒的拓展：
     产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
 
  产品范围拓宽：有形产品（电脑、化妆品等）
               ＋无形产品（金融服务、音乐会等）
               ＋思想观念（环保、节约等）

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