某年度中国营销大变局(doc 11页)

某年度中国营销大变局内容提要：
　　入世带来营销环境大变革
　　在经历过艰苦的谈判后，中国以发展中国家的身份加入了世贸组织。从入世的那一刻起，中国就开始进入一种新的游戏规则之中。中国正在积极清理一切与世贸规则不相符的法律法规，加快市场开放步伐，加大行政审批制度改革力度，着力营造一个稳健的可预见的法律环境。到某年6月为止，中国已清理涉外法律法规2200多件，关税总水平已从15.3%，下降到12%，涉及5300多个税种，还取消了部分进口产品的配额、许可证和特定招标管理等非关税措施。
　　在努力地削减关税、废除过时法规的同时，中国也在加紧学习运用新的游戏规则。国家外经贸部的消息说，某年1月至4月，已有32个国家和地区对中国产品发起反倾销和保障措施调查，影响中国出口贸易额高达150亿美元，与此同时，中国企业对国外进口产品提出反倾销调查的申请数量亦逐步增加。外经贸部进出口公平贸易局自1997年12月开始反倾销立案调查以来，截至某年5月底，已对19宗反倾销申请立案调查，仅入世以来就有7宗，立案数量之多和力度之大在过去是没有的。中国的反倾销调查涉及美国、欧盟、日本、南韩、俄罗斯等20个国家和地区。可以预期，未来一段时间，中国企业申请反倾销调查的数量将会增多，涉及的行业将日益广泛，产品的种类愈来愈多，调查涉及的问题也会愈来愈复杂。
　　以前国人跟外面接触，谈得最多的是“中国特色”。在加入WTO的大背景下，这个词悄然变成了“国际规则”。中国人正在调整自己，而不是让市场调整来适应自己。
　　尽管如此，一个不容回避的事实是，中国市场仍处于转型市场的复杂环境中，仍然存在规模大、差异也大的问题。从一个文件的签署（WTO）到最后的实施再到商业环境的真正成熟，将是一个漫长的过程。从某年邮政总局“64号文”的风波中，可以看出中国市场特色远不是想象的那样简单。
国有、外资、民营，引导中国市场和营销发展的三种力量
　　政府所掌握的国有资本、蓬勃发展的民间资本，以及强大的外来资本正在成为引领中国市场和发展的三种力量，并且，这三种力量正形成竞争上的有效制衡。
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