企业行为中的市场研究应用(ppt 77页)

企业行为中的市场研究应用目录：
一、市场研究面临的问题
二、市场研究常用方法
三、企业面临的市场研究领域
四、行业研究
五、品牌研究
六、产品研究
七、价格分析
八、竞争对手研究
九、消费行为研究
十、满意度调查
十一、促销行为研究
十二、广告研究

 

企业行为中的市场研究应用内容简介：
1、市场研究技术发展趋于完善，无论是多因素变动程序还是先进的数据分析技术
2、技术的运用存在缺陷，由于市场行为的不确定，因素的繁杂，往往干扰了企业与市场研究公司对问题实质的把握
3、如何成功运用市场研究技术成为企业与市场研究公司面临的共同问题。
市场情报反馈过程中的一部分，向决策者提供对当前营销组合有效性的信息以及进行必要修正的线索
探索新的市场机会的基本工具。市场细分调研和产品调研有助于营销经理识别最有利可图的市场机会
定义：是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。

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