市场营销案例汇集(doc 52页)
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市场营销案例汇集目录：
1、第五季：鲜花还是陷阱？
2、奇迹到底该如何传播?
3、在食用油市场撇层"油"
4、世新守业还是创新业
5、温州商会作用凸显："适度政府"下强大民间NGO力量
6、“中德”啤酒兵败营销城下
7、顺美名牌的创立与保持
8、可口可乐在灭顶之灾中的危机公关
9、香港银行信用卡业务的营销策略
10、顾客就是上帝：卡特皮勒公司成功之道
11、连锁经营的经典：麦当劳
12、……
市场营销案例汇集内容提要：
"第五季"到底是一个长线品牌还是短线品牌？
品牌运作的长线与短线问题，非常值得我们思考，回头看看迅速升起又迅速淡出的品牌，似乎都在演绎着同样的故事，各领风骚两三年，成了中国市场上独特的品牌现象，这里问题的结症在于，对品牌的核心规划与管理既不系统、也不科学。
"第五季"似乎也没有搞清楚自己的使命，从健力宝对第五季的期望来看，应该是一个长线品牌，但就第五季这一概念来分析，似乎并不是一个能够被消费者长久认可或追捧的概念
……
品牌营销的角度上来讲，其品牌层次与品牌位置又在哪里？其实，稍稍想一下就不难发现，猛虎虽威，但在每个一细分的市场，却遇到了群狼的围攻，因为几乎在所有细分市场里，第五季都遇到了一个或几个强劲的敌人。
第五季要用一个概念吃遍所有品牌，似乎过于理想化。用一个概念的"麻袋"去和细分市场里的专业的"精品袋"竞争，是不是有点牵强？从另一个角度来说，细分市场里的消费
……
企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，关键在于把 “顾客就是上帝”这一理念转化为企业决策的主要依据，这是现代企业赢得营销战胜利的重要基础，也是市场营销业务的核心内容。企业必须掌握消费者。
顶新集团较早地窥探到了大陆速食面这个庞大的市场，他们分析消费者的喜好，从包装、质量、广告上加以改进，故而大获成功，而持续多样的促销活动又使其市场份额长期占据首位。
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