您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

某洗衣粉广告策划案(doc 6页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
33 KB
下载地址:
相关资料:
洗衣粉,广告策划案
某洗衣粉广告策划案(doc 6页)内容简介

某洗衣粉广告策划案目录:
一、竞争对手分析
二、产品分析
三、消费者分析
四、销售渠道分析
五、以往广告效果分析
六、潜在市场展望
七、开拓广东市场的重要性

 

某洗衣粉广告策划案内容提要:
在广东地区,沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉,高富力的主要优势为:
A、产品质量较好。
B、本地产品,长期经营。
C、在浪奇公司的统一品牌影响下,与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。
E、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。
……

以往广告效果分析:
经过上年的广告宣传,广东消费者对活力28“一比四”广告有了—个初步印象。许多客户都是从珠江台上看到电视广告后前来订货的
由于多种因素的影响,广东消费者对活力28超浓缩仍然没有很大的反响。其中,除了广告定位问题外,广告的投播量与形式的多样化也值得考虑。因为,整个广东市场是各方信息交错溶杂的地方,没有一定的投播量是无法从这样的“信息海洋”中“跳”出来的。高富力某年仅在2—6月就在广州地区的电视、广播和报纸几大媒介投入近百万人民币的广告费。而活力28同年基本上只采取了电视与报纸两大媒介,没有其它媒介与活动相配合,显得单薄。所以,今年的广告宣传必须是立体化、系统化的集团作战。 ……

广告策划书写作规范及模式:
广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件


..............................