广告学知识手册(14个doc)

广告学知识手册目录：
一、丁俊杰
二、丁俊杰2
三、丁俊杰3
四、丁俊杰4
五、北京广播学院广告学专业考研复习资料
六、广告专家视点
七、广告学专题研究
八、广告学历年试题
九、广告学知识点
十、广告学知识点2
十一、广告学补充
十二、广告学补充2
十三、政论写作99至03真题
十四、综合考试90至03真题

 

广告学知识手册内容简介：
广告
广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
广告（《广告学导论》）*
广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。
广告的核心概念
1、广告必须有可确认的“广告主”（也称“广告客户”）。它是广告行为的主体。
2、商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。
3、广告是非人员的销售推广活动。这里有两层关键含义：一是“非人员的”，二是“销售推广活动”。无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。
4、广告所传播的不单单是关于商品的信息，还包括关于观念和劳务的信息。
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6、广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7、广告作品和发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
广告定义的核心内容（《广告学导论》）
1、广告必须有可确认的“广告主”；
2、广告，一般指商业广告，是付费的；
3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播；
4、任何广告都是特定的组织或个人为了达到一定的目的而发起的，都会包含“劝服企图”。

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