现代广告艺术与广告创意(doc 22页)

现代广告艺术与广告创意目录：
第一节  现代广告艺术概论
第二节  广告创意的界定
第三节 广告创作中的几个基本问题
第四节  构成理论在广告中的运用
第五节  广告艺术创作（创意）

 

现代广告艺术与广告创意内容提要：
所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。最一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义
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而现代广告作品的最终完成很少完全由一个人完成，其原因在于：
（1）广告创作必须基于一定的资料，必须进行市场调查研究。
（2）广告作品创作本身是个系统工程。从广告调查、策划、广告主题确定、广告设计制作一般需要一个专家组共同完成。
（3）现代广告制作经常是个庞大工程，有巨大工作量。而且具有极强的时间和空间限制，仅靠几个人就很困难。从发达国家一些大广告公司情况看，广告从创作到制作呈一巨大金字塔形式。塔尖是创作人员，巨大的塔底也是受过良好专门艺术训练的技术人员和技术工人组成的创作队伍。历史地看，在广告不发达的时期，广告的创作与制作以个人为主，或加上一到两个助手。我国目前这样的情况还比较普遍。当可以用“汪洋大海”来形容商品与广告的时候，一个广告仅靠几个人就很难奏效
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广告就是创意。这是对创意滥用到极限的一种情况，多见于草台班子及近期雨后春笋般出现的小广告公司。创意一词的专用性、专业性及时髦性的特点，使一些人误认为广告就等于创意，做广告就是搞一个创意（这个创意还包括制作）。我们常听到这种说法“我要做广告，给搞个创意吧”。“我有一个极好的创意，你能否拉个广告，我把创意卖给你”，等等。
可见，目前我国创意一词的概念非常混乱，如果创意一词确实好用，就应该很好地、科学地去界定它。

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