新闻策划的重点与方法(ppt 36页)

新闻策划的重点与方法内容简介：
    顺应新闻策划在新闻业务中占据越来越重要地位的发展趋势，作为企业宣传干事，开展工作的观念和方式也需要作出相应的调整和改变。重视策划，成为其中一个最重要也是最见效的环节，甚至可以说是第一环节。
    随着新闻媒体竞争的加剧，有价值的商业新闻逐渐受到各方的青睐。企业作为以盈利为最终目的的商业组织，融洽媒介关系，争取媒体的理解与支持是现代企业生存、发展、壮大的一种重要手段，这使得越来越多的企业将建立良好的媒介关系提上日程。在这种情况下，企业宣传干事的工作更加受到重视，承担的责任和压力也愈加重大。
    面对浩如烟海的信息，人们迫切需要媒体导航，以便获取有效信息。企业宣传就必须摸准媒体的脉搏，对信息进行过滤和筛选，策划报道选题和报道方案，这样才能达到预期的传播目的。通过新闻策划，可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值，取得较好的传播效果。如果没有策划，不去主动组织，只对掌握的信息和材料进行简单加工，这是一种被动的、消极的状况，报道就会显得盲目、散乱和平庸，缺少章法和冲击力，就难以在新闻“投稿”大战中胜出。
     独家新闻的概念已发生了深刻变化。独家新闻不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新闻事实；阐发出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这也告诉我们，企业宣传工作只有加强新闻策划，才能创造出媒体需要的精品。不仅要告诉人们发生了什么事情，还要披露事情进展的详细过程以及新闻背后的新闻、相关评论。
     企业新闻策划的过程，就是挖掘企业新闻点的过程。目的是营造企业软环境，提升企业品牌影响力，追逐企业利润最大化。前提是，符合新闻规律，结合企业实际，以计划性、前瞻性、预警性、系统性为主要特征。
     企业需求：新闻策划是企业品牌和媒体定位的浓缩和延伸 。（河南永煤集团）
媒体需求：企业的新闻宣传工作者应该时刻记住，不要试图改变整个媒体的报道原则，而是应该尝试着研究媒体、适应媒体，它是新闻策划首先要遵循的一条准则。一家严肃的媒体首要追逐的是新闻的权威性。这就要求媒体在多个方面得到受众的认可，比如客观公正的报道立场；成熟稳定的新闻追求和新闻价值判断；提供理性、建设性的独到分析等等。媒体的这些标准理应成为企业宣传干事进行新闻策划与写作的要求。媒体研究是一门学问，包括媒体分类、价值取向、经营理念、内容定位、发行渠道、覆盖范围、受众分析等等。企业宣传干事和所在部门、企业有必要逐步建立媒体分析数据库，严格管理重要媒体的数据。企业将新闻投放在合适的媒体中，必须有一个对载体的深度认知，要利用媒体数据对一个新闻策划进行判断、思考与决策。受众需求：受众普遍关心的问题、社会的热点问题，理应成为新闻策划的重点选题。（例：神龙，刘卫东）

 

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