广告文案的基本概念(PPT 64页)

主要内容
广告文案
一、教学目的与要求
第一节广告文案的基本概念
一、文案的含义
二、广告文案的构成和类型
[案例]一个完整的广告文案
三、广告文案写作的基本要求
[案例]佰利莱——上市篇
四、广告文案的语言要求
第二节广告标题
一、标题的功能
二、标题的类型
（一）直接标题
（二）间接标题
三、标题的表现形式
四、标题写作的基本要求
贝克啤酒——禁酒令
第三节广告正文
一、广告正文的构成
广告正文的构成分析
二、广告正文的表述方法
1．陈诉体
2．说明体
3．论说体
“万基洋参丸”系列平面广告
4．证明体
（二）情感型广告文案
1．描述体
新加坡旅游广告
2．抒情体
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列
3．故事体
4．文艺体
5．谐趣体
中文热讯系列广告
中文热讯系列广告
（三）情理交融型广告文案
第四节广告口号
一、广告口号的作用
广告金句拾慧
二、广告口号的种类
（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处
（二）突出企业的经营特点
（三）号召消费者采取购买行动
第五节广播电视广告词的写作
一、广播广告词写作
二、电视广告词写作
本章知识点结构图

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