论广告的心理误区与现实困境(doc 8页)

论广告的心理误区与现实困境内容提要：
毫无疑义，广告是近年来最为常见的商业促销和品牌推介手段，对于一家现代企业来说，很难想象其发展可以脱离广告的帮助。但是另一方面的现实是，“广告”作为一个带有强烈主观推介色彩的词汇，很容易让人们产生“王婆卖瓜，自卖自夸”的负面联想。如何消除发布者与接受者之间的心理壁垒，消解、淡化其与生俱来的自我贴金的嫌疑，成为摆在广告面前的一个难以逾越的大问题。
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在中国这样一个有着独特政治文化背景的国度，广告曾经有过一段奇特的历史。仅仅十年前，我们还在争论名人可不可以为企业做广告。记得著名表演艺术家李默然为三九胃泰做的第一个名人广告曾经引起轩然大波，也正因此第一个吃螃蟹的三九集团声名鹊起。一个人、一个广告甚至一句精彩的广告词都可以捧起一个企业，算得上是一段趣话，但却肯定不符合广告的基本规律。随后，各企业蜂拥而上，什么样的名人都做起了广告，其结果是名人广告因此失去了本就不应该有的轰动效应。金嗓子喉宝曾经花巨资做过一档让人莫名其妙的名人广告：一脸木讷的国际足球巨星罗纳尔多手持金嗓子喉宝向着镜头缓缓推过来，既没有广告旁白，也没有任何可以将两者连接起来的解说词
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广告语让人们对某种品牌产生敬意或者心理认同。为此，产品营销者必须寻找到一种生动、具体、震撼的情节来强化品牌知名度和美誉度。这一情节的设计和展示就是我们通常所说的媒介事件。日本名表西铁城为了打开澳大利亚市场，曾经用直升机从空中往地面抛下上千只该品牌手表，人们拾起一看，手表居然完好无损，此事成为轰动一时的新闻。

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