广告创意的过程与方法(PPT 67页)

主要内容
第五章  广告创意
第一节  广告创意的涵义
巴瑞多在《人与社会》中的观点
第二节  广告创意产生的过程
一、广告创意的产生过程
罗杰·冯·奥克四步创意模式
二、韦伯·扬提出的广告创意五阶段
日本植条则夫怎样收集必要的大量资料
（二）分析阶段——找出商品最有特色的地方
每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足
广告创意的方法
（一）“二旧化一新”创新法
（二）头脑风暴法
（二）质疑头脑风暴法
运用水平思考法，要注意：
三、想象法
第四节  广告系统创意
20世纪美国十大广告形象：
第五节  广告创意的培养
第六节  广告创意的基本要求
鹤舞白沙 我心飞翔
广告主题路线在哪里？
抽烟者与我们的创意心理变化同步吗？
创意定位
广告表现
本章知识点结构图

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