某广告创意教战分析(ppt 90页)

某广告创意教战分析目录：
1、Communication－－沟通创意
2、产品策划与创意－－产品组合提纯（Property-DNA）
3、消费者策划与创意－－消费群锁定（Customer-DNA）
4、推广策划与创意－－产品与消费者的链接战略与战术
5、执行创意－－创意地解决产品与消费者的链接
（1）Integration－－组合
（2）Creation－－创意
6、Communication－－沟通创意（实现价值转移）

 

某广告创意教战分析内容提要：
从产品策划，到推广策划，再到创意执行。
两个层面的产品策划（产品组合）：
－产品＋定价＋沟通渠道＋销售促进
－核心产品（物质产品）＋外延产品
（精神产品、将不属于物质产品本身的外部或区域
资源纳入产品体系，为产品所用－－复合地产）
整合资源，全方位为产品服务
……

Positionization－－定位
TBI(TargetBuyingInducement)主导购买诱因
－－坚持三性：唯一性、权威性、排他性
USP(UniqueSellingProposition)独特的销售主张
－－单一诉求：抓住一点，妙到毫巅
NM(NicheMarketing)利基营销
－－有市场细分，才有利基
产品力体系（卖点体系）
－－ValueSystem（使用价值体系）
①核心产品价值(sense)
②外延产品价值(sensibility)
……

Imagization－－形象
包装到牙齿+每一个毛孔里都是灵魂
形象力+气质力
三极品牌管理
以消费者心智为核心（把品牌建立在消费者的
心里）
品牌形象是楼盘与消费者之间的关系在消费者
心中的总体移印。
－楼盘(product)+楼盘品牌形象系统(image)
－消费者和属于消费者的接触点(contactpoints)
－创意链接关系，实现价值转移(link)。

..............................