广告殿堂的六巨擘(doc 23页)

广告殿堂的六巨擘目录：
一、亚尔伯特•拉斯克
二、史丹利•雷梭
三、雷蒙•鲁比堪
四、李奥•贝纳
五、克劳蒂•哈普金斯
六、比尔•彭贝克

 

广告殿堂的六巨擘内容提要：
曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢？
奥格威回答说，有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献，他们是亚尔伯特•拉斯克（Albert Lasker），史特利•雷梭（StanleyResor），雷蒙•鲁比堪（RaymondRubita），李奥•贝纳（Leo Burnett），克劳蒂•哈普金斯（Claude Hopkins），比尔•彭贝克（Bull berback）
……

在广告史上，亚尔伯特•拉斯克赚的钱比任何人都多，花得也比别人多，但他的钱花得有代价。
他是一德国移民的儿子。一开始，他是嘉汶斯敦早报的记者，报道有关体育、犯罪、宗教服务、戏剧、商业和政治新闻。
18岁时，他父亲帮他在芝加哥的罗德•汤姆斯广告公司找到一份工作。一开始，他只是干清除痰盂之类的事，但不久，他变成最优秀的业务员。经常乘坐火车、马车、雪车纵横美洲中西部去招揽新生意。20岁时，他买下罗德•汤姆斯，并主持这家公司直到44年之后退休
拉斯克不只是一个广告人。1918年他受到泰德•罗斯福的影响，离开广告界四年去做共和党的宣传部部长。稍后，成为船务部部长。
……

广告界的“婆罗门”：
当他刚开始作汤普逊公司负责人时，公司一年的营业额只有美金300万元，45年后他退休，该公司成为世界上最大的广告公司，年营业额是美金5亿元。
他成功的秘诀是他吸收杰出的人才的能力。他非常尊重这些人，使得这些人永不离开，从来没有一家广告公司曾经有这么强的小组，而且维持那么久。

 

..............................