广告概述(ppt 78页)

主要内容
第一章  广告概述
第一节  广告的含义
一、"广告"一词的由来
二、广告的内涵
有关广告的定义
广告定义
三、广告的基本属性
四、广告学的性质和研究对象
第二节  广告的要素
广告主
美国前十大广告客户
广告代理
中国广告公司前10强
广告媒体
中国媒介广告经营单位前10强
广告费用
广告信息、广告受众、广告效果
广告构成要素框架图
第三节  广告的功能
第四节   广告的类型
1、经济广告
商品广告
2、非经济广告
政治广告
公益广告：课程表
公益广告:保护森林资源
三、按广告的媒体分类
4、按广告的影响范围、覆盖区域分类
5、按广告的诉求方式分类
感知觉诉求
理性诉求
情感诉求
（六）按商品生命周期分类
本章知识点结构图

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