广告设计考试资料汇总(doc 9页)

广告设计考试资料汇总内容提要：
1；法国是“新艺术”运动的发源地，“新艺术”运动产生于19世纪末期，发展到20世纪初期，这个时期最具代表的人物是朱利斯.谢列特。法国被称为现代广告的发源地。
2朱利斯.谢列特的海报作品：他的艺术风格自由，流畅，画面充满动感，色彩柔和，丰富，显著的特点是文字的处理与海报画面结构融为一体。
3：亨利.德.图卢-劳德里克的海报作品：他的海报具有鲜明的艺术风格，他大多采用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强的装饰性。其海报形象生动，色彩艳丽，画面层次清晰。
4:设计定位，顾名思义就是为设计确定一个位置和方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点，设计定位的准确与否将直接影响到设计的最终结果。
5：平面广告所包含的商业广告设计和海报设计。商业广告和海报的基本概念相同，同属于非媒体广告。
6：我们把带有促销性质的，以获取利益为目的的广告统称为商业广告。商业广告中以商品广告为主。
7：商品内容包括商品的属性，商品的类别，商品的背景，商品的产地，商品的功能五个方面。
8：{1}商品的属性：商品的属性归纳起来无外乎衣，食，住，用，行，这些基本属性是我们进行设计定位是条件之一。明确商品的属性是为了准确传达商品信息。在进行设计定位时首先在商品的属性上要有一个明确的定位，然后充分挖掘其相关的内容，找出一个恰当的切入点进行深入的表现。{2}商品的类别：商品的类别和它的属性相比更加具体化和多样化，比如食品类，服装类，化妆品类，五金家电类，IT产品类等等{3}商品的背景：商品的背景是指它的历史背景和文化背景。这类商品的商品价值和文化价值都是巨大的，以它的历史背景和文化背景作广告无疑是最有说服力的。{4}商品的产地：由于商品的多样化，商品的产地和属性各不相同，在体现产地优势时可以是资源优势，传统优势，也可以是文化优势，科学技术优势等，以此来加强受众的认知度。{5}商品的功能：商品的功能要遵循一个原则，就是切忌夸大，附属功能要从属于基本功能；盲目过分的夸大，结果会适得其反，如果把缓解的饮料说成是镇定剂，正常人就不敢喝了。商品的附属功能又可分为两个方面：A是商品本身所具有的附属功能，比如手机，它的基本功能是通话，同时它还有发短信，上网，游戏等这些附属功能；B另外是商品在使用过程中所产生的附属功能，比如自行车，它的基本是步伐，但在使用的时候又可健身。

..............................