对我国户外广告市场回顾与展望(doc 7页)

对我国户外广告市场回顾与展望内容提要：
房地产消费热潮逐渐退却，邮电通讯业地去年占据了投放第一位。这跟中国作为固定电话，手机用户拥有量全球第一是吻合的。从营业收入来看，中国移动、中国电信都是国内的“巨人”。
户外广告市场巨大的商业潜力，吸引了很多投资者。目前由于政府对户外广告的整顿和改造，商业圈、机场路等黄金地段的传统户外大牌资源已经越来越少，市区内大牌因为没有多少位置可以利用，同时政府严控审批，因此对大牌的投资多转移到市郊或高速路。但这些位置很难获得客户的认可，往往空置率很高
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京：主要区域的户外大牌平均上涨幅度超过15％，以东三环和机场高速路的价格上涨幅度最大。而五环路户外广告使用权在某年7月31日开始招标，北京高速公路户外广告也将首次公开招标。而在此之前，北京户外广告使用权都以广告公司通过行政审批的方式取得。招标后，广告价格势必会有较大的增长。12月19日公布的北京市户外广告管理办法做出较大修改，条文中规定带有车身广告的公共电、汽车将被禁止在天安门广场地区通行；
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从通成、MPI组建全国的公车媒体发布网络，白马收购和整合全国候车亭媒体网络开始，这几年网络型媒体带给客户、代理公司的好处是显而易见的，比如人力的减少，购买方便，发布范围广，监控容易等。
虽然现在的媒体开发者都认识到，只有将资源网络化才能做大，和能拥有竞争者所不能比拟的核心竞争力，但是，国内企业普遍缺少资本的本持，而且中国幅员辽阔，各地城市的经济水平、法律法规不尽相同，所以要想获得这一“网”绝不是一件容易的事情。

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