报纸广告的营销策略(doc 5页)

报纸广告的营销策略目录：
一、调整广告内容的结构，对报纸广告的内容进行整合营销
二、提高报纸的附加价值：广告策划助阵报纸营销
三、加强报业沟通协作，提升报纸品牌形象
四、把握机遇利用新技术，扩大广告经营空间
五、加强政策研究，积极应对

 

报纸广告的营销策略内容提要：
报纸体制的创新，包含两方面内容，一是国家对整个报业的管理体制的创新，二是各 报业集团（或报社）的内部管理体制的创新。实践证明，体制决定整个报业的活力，体制决 定一张报纸的命运。但首先必须明确两个前提：报业市场化是不可避免的趋势；产业是报业 发展的根本之路。报纸应该说是特殊性商品，意识形态的属性是首要的，报纸必须把对社会 和国家的责任放在第一位，但是绝不能谈市场化而色变，把市场化与坚持正确的舆论导向对 立起来。改革开放以来，我国报业之所以突飞猛进地发展，关键在引入市场的因素。《广州 日报》的发展就证明了党的机关报实行市场机制，完全能实现突破性的发展，还增强了党报 的实力和影响力。
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对于企业来说，广告仅仅是其营销计划的一个组成部分，不少广告主在进行资金预算时 ，并不仅仅满足于购买版面。他们不单要通过广告追求知名度，而且也希望借助报社的智力 资源和对读者较强的亲和力，通过各种活动来塑造、提升企业、产品的品牌形象。因此，报 纸在为客户提供广告服务时，不应将眼光仅仅局限于广告版面的销售上，还可以适当进行各 种广告或公关活动的策划，来满足广告客户的需求。改变报纸单一发布广告的简单经营手法 ，要走向市场，扩大服务领域，为企业做出广告整体策划，帮助企业搞市场调查和广告效果 测定及信息反馈
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报纸的广告销售也有自身的品牌形象问题，良好的报纸品牌，能吸引较大的公司、企业 慕名前来刊登广告，因此，报纸的品牌形象具有重要意义。报纸要推广并提升自己的品牌形 象，需要整合报社资源，促使各个部门共同努力，而决不是广告部单打独斗。只有编辑部门 生产出精彩的报纸内容产品，打出报纸影响，吸引更多的读者，才有利于广告部门开拓广告 客户，实现经营收入的提高；也只有广告部门的经营收入持续增长，才能维持编辑部乃至整 个报社的正常运转，才有进一步提升报纸影响力和品牌形象的可能。因此，在做好各自本职 工作的基础上，报社各部门之间需加强信息沟通，使广告部门充分开发报纸的广告资源，实 现报纸广告利润的最大化。通过整合，使报纸的广告经营能力超出各个部门能力的累加，实 现增值的最大化。

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