旅游景区的市场营销策略分析(doc 13页)

旅游景区的市场营销策略分析目录：
1 引言
2 连州地下河景区概述
3 旅游景区市场营销的定义及发展现状
4 连州地下河景区客源市场分析及目标市场定位
5 连州地下河景区制胜法宝—形象空隙定位
6 连州地下河景区的促销策略
7 连州地下河景区营销策略的创新思考

 

旅游景区的市场营销策略分析内容提要：
旅游业的辉煌崛起，极大地改变旅游景区的生产方式和经济结构，旅游景区的发展成为迫在眉睫的任务。可以这样说，一个旅游景区市场营销的黄金时代即将来临。但国内对旅游景区市场营销的研究仍处于初步阶段。本文以广东省连州地下河景区为研究对象，通过实地调查与访问，对旅游景区市场营销的市场调研、目标市场定位、景区形象定位、促销等各方面进行了初步的研究。并通过对旅游景区市场营销中各种策略的运用进行了初步的分析与研究，提出了自己对连州地下河景区市场营销策略的创新思考。
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旅游景区市场营销的定义及其核心：
旅游景区的市场营销是旅游景区组织为满足旅游者的需要并实现自身经营和发展目标，通过旅游市场实现交换的一系列有计划、有组织的社会和管理活动[2]。旅游景区市场营销是旅游业的研究课题，也是市场营销学的一个分支。旅游景区市场营销的核心是交换。没有交换过程，就无法满足游客需求。交换是主动、积极地寻找机会。
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港澳台市场：
港澳台地区一直都是内地的主要客源市场。广东省靠近香港、澳门，距离较近，车程较短，港澳游客往来比较频繁。台湾省2000多万人口，经济水平较高，随着广东省台资企业的增多和台湾同胞回归的需要，到内地旅游的潜在市场较大。连州地下河景区所处的粤北旅游线是一条黄金线路，不仅自然风光优美，还具有独特的少数民族风情，成为大多数港澳台游客的首选旅游地。

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