广告的二十一大误区(doc 20页)

广告的二十一大误区目录：
1、误区一：买2/3的火车票
2、误区二：广告和销售不同步
3、误区三：广告媒体无组合
4、误区四：在30秒广告中只提一次品牌
5、误区五：广告要大家都喜欢
6、误区六：一上来就打5秒广告
7、误区七：大创意不能坚持
8、误区八：把广告目标当作是销售目标。
9、误区九：策略诉求和表现形式说变就变
10、误区十：过分强调广告的合理性
11、……

 

广告的二十一大误区内容提要：
如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。很多企业匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费打了水漂。
……

有些企业的广告投放，只重视全国性的电视媒体。我不反对用中央台和全国主要卫视这种打全国市场的媒体组合，事实上它们是有效的，但可能会有两个问题：
1． 单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你的品牌，并不能确切的知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用。这时候没有报纸广告的配合就不行。
2． 全国市场不可能一片红或一片黑，有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。
……

误区七：大创意不能坚持
可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。
发现一个大创意谈何容易，但大创意是需要坚持的，不然它怎么能成了大创意？
万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，绝对伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。
而我们很多企业不用说十年八年坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。

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