广告测定方法介绍(ppt 30页)

广告测定方法介绍目录：
一、广告经济效果的测定方法
二、广告社会效果测定的方法
三、广告心理效果的事前测定方法

 

广告经济效果的测定方法内容提要：
店头调查法：
以零售商店为对象，对特定期间的广告商品的销售量、商品陈列状况、价格、POP广告(销售点广告)以及推销的实际情况进行调查。如： 
利用推销员或导购员在商店里或走街穿巷开展商品宣传活动，散发商品说明书，免费赠送小包装样品等。这种模式会直接导致商品销售量的变化。商品销售量的变化程度，能够反映出广告的质量高低。
把同类商品的包装和商标除掉，在每一种商品中放置一则广告和宣传卡片。观察每种商品的销售情况，哪种商品销量有明显增加，则能说明哪则广告有较好的传播效果。
把录制好的广告片通过电视在典型的购物环境中播放，观察所产生的销售效果。
销售地域测定法
选择两个类似条件的地区来测定广告的效果。一个地区进行广告活动，称为“测验区”，另一个不进行广告活动，称为“比较区”，测验期间结束后，将两个地区的销售变化进行比较，从中检验出广告的影响。比较的手法，一种是“事前事后比较法”，另一种是“类型比较法”。事前事后比较法”可以通过接触广告前后的消费者的心理、行动变化把握效果。“类型比较法”中，可以通过事后测定所得知的各个类型的差，把握不同广告的效果差异。

 

..............................