某公司“晚安”统合营销传播企划案(ppt 70页)

某公司“晚安”统合营销传播企划案目录：
1、前言
2、市场研究分析
3、市场状况分析
4、市场的竞争状况分析
5、消费人群状况
6、消费人群状况
7、消费行为状况
8、消费习惯与需求
9、消费行为与趋势
10、产品评价分析
11、晚安实效行销整战略
12、市场目标
13、市场战略与目标对象的设定
14、……………………

 

某公司“晚安”统合营销传播企划案内容提要：
消费特征及心理背景：
因成年女性是家庭的主要成员，重视家庭生活，在家庭日常采购决策处主导地位，关爱家庭成员健康。自身也有失眠症状，属产
品的重度消费人群，是购买力的主要推动者。
55岁以上老年人群是失眠人群中极典型最广泛的群体，尤其是疾病性失眠人群与住院病人，失眠率高达70%以上，是晚安礼品市场主要针对人群，因其的年龄、生活方式与性格特征，更是俱乐部直销网最宝贵的中坚力量与意见领袖，为社区性的俱乐部推广与运作奠定了口啤裂变效应与传播的基础。
第二阶段战略：
主打失眠障碍的人群
第二阶段的战略针对广大有轻度失眠、睡眠质量不好的人群（即失眠障碍人群）
随着对晚安产品功效与作用机理的深度认知，对产品夜生理理论的长期渗透，形成对产品及品牌的认同与忠诚，加上从营销策略上对产品进行重新组合，可全面进入以夜生理调理为核心概念的市场新阶段。

 

..............................