“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案(doc 12页)

“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案目录：
第一部分：某年宜昌市场营销的整体规划
第二部分：宜昌涂料市场的必要认识
第三部分：宜昌某年的市场营销拓展规划
第四部分：宜昌市场推广的模式
第五部分：市场推广模式的评估

 

“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案内容简介：
嘉宝莉油漆在宜昌推广以来，取得了比较好的市场效应，某年在宜昌城区完成销售150万，在全市范围内销售350万，形成了宜都样板市场，其市场规模在全国来说也属于相当好的市场之一。随着公司工作中心的转移，市场重心转移到城区。虽然嘉宝莉以前在宜昌也有经营，但市场运作一直不理想。自某年10月市场重心转移以来，在宜昌城区投入了部分的广告，经过3个多月的市场开拓，在宜昌城区已经建立了一定的市场知名度，在木漆行业已经建立了良好的市场美誉度，消费者对嘉宝莉油漆的木漆已经认同。但在家装涂料市场还没有美誉度。随着家装涂料市场的广阔前景，涂料市场的市场竞争将进一步的加剧，因此加大嘉宝莉的市场推广力度、追加广宣投入、通过终端的市场运作，对嘉宝莉在涂料市场的竞争是必要的。
第一部分：某年宜昌市场营销的整体规划
一、 总体原则：
在宜昌市城区完善营销体系，增建一家大型的营销网点，树立嘉宝莉的品牌形象，在家装涂料市场营建市场美誉度，实现市场投入和产出的平衡。
1、稳固嘉宝莉在木漆市场的份额，大力拓展家装涂料市场，强化市场营销队伍的建设，提高市场的管理和应变能力。
2、提高市场一线营销人员的推广和沟通能力，加大小区的扫楼活动的力度，确保在市场营销水平优势。

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