媒体-帮助您准确击中您的客户(ppt 22页)

媒体-帮助您准确击中您的客户内容提要：
传统媒体的缺陷----广告的被动收视
人们主动关注的是媒体内容而非广告
选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台
AC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35%
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定价策略的基础-有效收视率：
根据CMMS的调查，这些OFFICE中每次等待电梯的
时间平均为2分24秒，每次收看的比例为85%，则有
效收视率为(2分24秒/6分15秒)x 85% = 33%。
同类似电视媒体的广告有效收视率为节目收视率的35%相比（引自著名媒体人李志恒《媒体研究》），基本处在相同水平。
现在报纸动辄每天相当于50-100条通栏的广告量，在如此强大的广告干扰度的情况下单条通栏广告的有效收视率也远远低于30%。
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合理的价格定位：
考虑到媒体的有效覆盖，从运营第一年开始，每年在各城市都会继续增加10-15栋联网的商务楼宇，而刊例价保持不变。
根据各个城市的具体情况，还将把各城市的热点场所如知名的SPA、健身房等纳入联网，而刊例价保持不变。

 

 

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