广告理论知识(ppt 29页)

主要内容
第三章 广告理论
第一节 USP理论
第二节 品牌形象
１、合适的模特儿 如：将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。
２、商标人物
３、拟人化的动物卡通形象
第三节 广告定位
（一）定位观念的提出及其要点
（二）广告定位策略
伯恩巴克作品：甲壳虫

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