广告创意及其策略(ppt 82页)

广告创意及其策略目录：
1、何为创意
2、创意策略（Strategy)
3、创意概念（Concept）
4、创意发想（Idea）
5、创意成型
6、作品赏析

 

广告创意及其策略内容提要：
创意策略的格式：
品牌定义
广告目的
目标对象
竞争对手
定位
1。消费者现在怎么看我们？
2。希望广告后怎么看我们？
3。按钮
利益点
支持点
语调和态势
必备/限制条件
广告所扮演的角色：
广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌.

 

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