TDA车体广告有效性研究(ppt 21页)

TDA车体广告有效性研究内容提要：
“TDA车体广告有效性研究”的介绍
研究方法
研究过程
研究结论
研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点
“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题
用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法”时存在的问题
研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）
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研究方法的介绍：
采用因果性调研方法
调研目标：车体广告的有效性量化；
有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；
调研目标为：做车体广告，将引起认知度的变化是
多少？
具体实验方案为前后对照组设计方案
……

用关键点来衡量本次研究在运用“前后对照组法”过程中存在的问题：
测试特性不同:
Coolidge:二十年代的默默无闻的总统;
Nixon：刚卸任的知名度很高的总统;
测试初始数据不同:
（由于认知度变化与广告的关系并非简单的线性关系，所以初始数值也应
相同）
Coolidge:4%Nixon：26%
其它影响因素不同:
户外广告刚刚出现后,当地电视、报纸媒体对这次实验的报道对
Coolidge和Nixon认知度影响程度不同；
实验进行期间水门事件5周年的纪念日对Coolidge和Nixon认知度
影响程度不同；
由于Coolidge和Nixon测试特性不同，使得有其他因素的影响对二
者认知度影响程度不同。

 

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