鹤壁地王广场广告策划案(doc 20)

目　录

　　前　言　　4

　　行销传播目标　　5

　　第一部分　市场定位　　6

　　一、目标市场定位　　6

　　二、项目定位　　11

　　第二部分　地王广场整合传播战略　　13

　　一、地王广场品牌的建立及认同　　13

　　二、阶段性传播策略　　14

　　（一）传播阶段划分：　　14

　　（二）具体阶段传播策略：　　14

　　（三）、广告阶段运作　　16

　　（四）、项目预算　　20

　　三、传播诉求策略　　23

　　（一）、诉求对象　　23

　　（二）、诉求重点　　23

　　（三）、诉求方法　　25

　　第三部份　地王广场媒介传播企划　　26

　　一、媒体传播目标　　26

　　二、广告传播对象特征　　26

　　三、媒介传播要点　　27

　　四、媒体策略　　27

　　五、平面媒体的优点　　28

　　六、新闻炒作　　29

　　七、媒介策略—行程策略　　31

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