某花园广告推广策划书(ppt 31页)

某花园广告推广策划书目录：
一、项目概述
二、市场环境分析
三、项目特点
四、与主要竞争对手华清嘉园对比
五、产品优点及问题点
六、目标人群界定
七、目标人群特征
八、目标人群的家居观
九、富润家园广告形象定位
十、广告风格界定
十一、广告阶段及广告主题

某花园广告推广策划书内容提要：
第二阶段：高潮及公开发售期
目的：配合公开发售，向目标群灌输关于工作与生活的新主张，强调良好休闲是第二天有力冲锋的基础，而绿、静、雅则是好住宅的标准
广告：在强化休闲观念的同时，广告应涵盖楼盘的其他卖点，
投入：占首期广告预算的30%
第二阶段报纸广告创意参考
休息是为了更好地工作
富润家园，追求居住的绿、静、雅
工作是为了更多的享受
富润家园，刻意与工作保持一段距离
享受是为了第二天发起冲锋
富润家园，e街工作狂休闲享受的好地方
第三阶段：保持及延续销售期
目的：以适量广告投放，维持周末看楼人群及良好销售。此段广告向目标群阐述人居观点和各项实际卖点
广告：家，是产生灵感和蕴育创新的地方；在以创新为特征的IT行业，拥有一个度身定做的家对事业发展是多么重要
投入：占首期广告预算的25%

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