某地产品牌推广媒介策划案(ppt 93页)

某地产品牌推广媒介策划案目录：
1、媒介中的戈德现状
2、媒介目标
3、媒介目标区域
4、媒介目标群体
5、媒介环境分析
6、媒介组合及策略
7、媒介行程及预算

 

某地产品牌推广媒介策划案内容提要：
媒介目标：
长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传
提高品牌知名度
扩大企业的影响广度
提升企业的美誉度
目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%
……

媒介目标消费群体：
35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。
28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。
25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。
……

杂志媒体的特点：
优点：
杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。
发行面广，不受时间、空间、地域的限制。
印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。
广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。
缺点：
平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。
一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。
时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。
消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。

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