广告创意的21种模式(ppt 106页)

广告创意的21种模式目录：
1、诉诸需求的广告战略
2、后期效应手段
3、诉诸指标的广告战略
4、诉诸情感的广告战略
5、诉诸引导的广告战略
6、合乎规范广告战略
7、良心广告战略
8、不和谐广告战略
9、冲破常规广告战略
10、规范篇小结
11、……

 

广告创意的21种模式内容提要：
诉诸需求的广告战略：
原理：消费者的某种需求受到越多的刺激，
他就越迫切地想满足这一需要。
概论：如果一种品牌将某一问题据为己有，消费者就会自动地相信它有解决问题的能力，无须提供真正的证明。就是说我们通过“问题”这个桥梁间接地制造一种潜在的独家地位，消费者根本不会对他提出质疑。
……

诉诸指标的广告战略：
从产品的产生、发展或使用范围提炼一个特别的特征（指标）加以宣传，让消费者从中得出你们公司
诉诸情感的广告战略：
向消费者说明，直接使用你们公司的产品能产生积极的情感作用。
……

诉诸引导的广告战略：
原理：把所有的广告表现元素（图象、声音、风格和语言）调动起来，以引导出惟一的、对购买决定特别重要的广告论点。

 

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