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某年度山东媒介传播策略方案(ppt 50页)

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广告传媒
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某年度山东媒介传播策略方案(ppt 50页)内容简介

某年度山东媒介传播策略方案目录:
一、 喜旺品牌经营中的思考
二、 关于喜旺山东媒体的投放
三、 媒体分析及选择
四、 电视媒体受众研究
五、 目标消费群体媒介接触习惯研究
六、 媒体排期及效果预估

 


某年度山东媒介传播策略方案内容摘要:
    山东媒体分析
   山东省内的电视媒体根据收视情况可分为影视频道、齐鲁频道,收视情况好价格高,生活频道、综艺频道,收视一般价格低,农科、体育、公共频道,收视差价格低三个档次 。各频道仍旧是以电视剧为主要吸引收视的栏目,每个媒体晚间的电视剧都在4-5集左右,依靠电视剧的质量来冲击收视
   覆盖山东省的媒体中影视频道和齐鲁频道的收视率水平最高,影视频道的收视高峰点出现在20:30左右,齐鲁频道的收视最高点在19:30左右。
   2004年受国家广电总局17号令的影响,媒体大量压缩广告时间,收入收到限制,媒体的价格出现了大幅度的增长,同时黄金时间(19:00-21:00)的广告段位由于收到时间的限制,基本排满。这对于广告主的广告投放提出了高的要求,媒体时间的限制会导致原制定计划无法按照计划执行,从而造成市场上的被动局面,因此建议,提前4周左右制定计划,落实媒体的广告段位,从而保证广告的顺利执行。

 


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