我们需要怎样的电视广告(doc 38页)

我们需要怎样的电视广告目录：
1、优秀电视广告的衡量标准
2、媒体和广告客户。
3、创新是广告的主题
4、电视广告的营销策略
5、中国电视广告发展现状及前景
6、如何培养优秀的电视广告人
7、中外电视广告发展差异
8、广告定价、时间、折扣及其他
9、从“任意定价”到“任务定价”
10、广告编排环境影响传播效果
11、卫视如何吸引企业，企业如何选择卫视？
12、…………

 

我们需要怎样的电视广告内容提要：
从企业的角度看，随着客户越来越成熟，他们在选择媒体投放时一般会从企业的市场目标出发。如果媒体的受众跟企业的目标消费者重合，则可进一步就价格、服务进行沟通；如果卫视所在省份不在广告主市场目标之列，哪怕它再便宜也不宜乱投放，因为这样一来往往容易打乱既定的营销计划。如果多家卫视台的受众都与企业的目标消费者吻合，则企业有可能把预算分摊到每家，也有可能只选择其中的几家。至于选择哪几家的衡量因素，虽然有人情因素、广告主的直觉等因素的存在，但“性能-价格”体系及专业服务水准肯定是最重要的决定因素
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广告公司的困境，有大环境的原因，有电视台、广告主的原因，有广告公司之间恶性竞争的原因，也有广告公司本身的原因。为了激励广告公司，一般来说媒体给广告公司的折扣要比给客户的低。但如果媒体广告部门不愿肥水流入外人田，广告公司从媒体拿不到比客户更低折扣的话，企业还要广告公司干什么？
那么广告公司的空间在哪里呢？我个人认为，除了购买这一块外，广告公司应当积极围绕客户的媒介投放寻求利润，比如在媒介计划、媒介整合传播策划甚至营销咨询顾问等各方面，广告公司可以努力做得更好。如果能真正能给企业做好这些服务，广告公司又何愁没有生路呢？
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广告是经济活动的伴生物和经济活动的晴雨表，广告业当然更需要全球化的观念和行为,要有国际的眼光、开放的胸怀、宽容的心态和合作的诚意。中国当代广告业发展时间不长，相对而言还比较幼稚，最需要的是业界人士齐心协力，不同服务组织、不同经营实体、不同理论学派，完全可以相融共生、同谋发展。实际上，只要符合国家法律、政策，良性的竞争带来的只会是双赢。广告业应该提倡百花齐放、百舸争流。竞争不是坏事，有竞争才能成长，水涨才能船高

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