慧聪平面广告效果研究方案分析(ppt 39页)

慧聪平面广告效果研究方案分析目录：
一、为什么需要广告效果评估？
二、为什么仅仅评估平面媒体广告？
三、慧聪如何进行平面广告效果评估？
四、本次评估项目的执行计划
五、慧聪部分研究成果展示

 

慧聪平面广告效果研究方案分析内容提要：
通过慧聪本次为汽车企业量身定做的广告效果评估项目，参与企业可以获得如下几个方面的成果：
评估参与企业包括竞争对手在某年1－8月份的平面广告效果
确立长期的平面广告研究指标体系
获得慧聪方面的关于平面广告发布的相关建议
获得慧聪方面所提供的对于国内1200份平面媒体的评级体系（针对普及型轿车）
获得全部普及型轿车某年1－8月平面媒体广告数据库资料
……

慧聪认为，广告从传达到产生作用的过程评估最主要的因素是了解潜在消费者的评价，而在这个过程中找准潜在消费者并为消费者分类至关重要
接收方广告效果研究的几个常见错误：
无法找准目标消费群，而是泛泛研究所有人群的特征
根据错误的样本选择推导结论，最终由于被调查者的文化特征与目标客户群存在巨大差异而使得结论无效
接收方评估没有建立在广告接受方合理分类的基础之上，事实上同一个广告对不同的目标消费者所产生的影响是不同的
评估广告效果却过多地让消费者直接谈广告对自身的影响，而实际上真正起作用的广告是在潜移默化中形成的
过于关注广告的直接到达效率，却没有考虑到社会群体内部的交流和沟通，口头传播增强了优秀广告的传达效果
……

慧聪根据消费者对待广告的态度将消费者分为以下几个类型，分别研究广告对这些消费者的影响 ，并解释广告的各类问题
时尚型消费者：
时尚型消费者通常更容易受最新资讯的影响，更加感性，喜欢接受新的理念
在年龄特征方面，时尚型消费者往往相对更加年轻，通常在35岁以下
在学历方面，时尚型消费者往往属于学历居中的人群
实用型消费者：
实用型消费者更看重产品的实际功能特征，而并不轻信于概念的宣传报道
实用型虽不等于经济型，但这类用户在考虑产品选择时往往也更倾向于用最小代价实现最大效用
实用型消费者的年龄结构往往偏大，学历特征并不明显。

..............................