列车车载电视媒体效果研究(ppt 31页)

列车车载电视媒体效果研究目录：
一. 受众特征及其出行习惯
二. 车载电视广告效果

 

列车车载电视媒体效果研究内容提要：
研究方法：
访问的要求为:
往返的列车上，每次执行100个访问。平均每节车厢随机抽取最多10名被访者，而且被访者之间不能相互认识。总样本量为200。
每次访问开始的时间为列车出发6个小时以后 (以便让乘客对车载电视有足够的观看、了解的时间)
被访者年龄为15-60岁
朋友或家人不在相关行业工作而且在过去六个月内没有参加过其它任何形式的市场研究活动
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火车车载电视形象：
乘客大多是单独旅行或2人旅行，因此，旅途中有很多空闲的时间。而车载电视的安装，为旅客提供了一个消磨时间的好方法。因此，乘客对于车载电视非常欢迎，认为它是列车上一个吸引人的服务项目，提高了列车的档次。
乘客会花比较多的时间来观看电视中播放的节目，其中新闻和娱乐类节目最受欢迎。当然，不同的乘客对节目的偏好也有所不同，因此，在编排内容时，应考虑广告所针对的目标消费群体的喜好，将广告安排在适当的节目前后播放。
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车载电视广告对于提高产品的品牌形象、促进消费者购买意向也有积极的推动作用。
在列车车载电视上投放产品广告，是否会提高该品牌的档次？
如果在列车车载电视上看到产品广告，是否会增加您考虑购买该产品的可能性 ？
 

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