广告的要素、原则与功能(doc 7页)

广告的要素、原则与功能内容提要：
广告源自拉丁语，含有通知、引人注意之意，分为广义广告与狭义广告。即广而告之、商业广告。
广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
广告的要素：广告主、信息、广告媒介、广告费用。
广告的功能：广义广告：提供情报、宣传教育、发展经济、美化生活。经济广告：引导大众消费，激起购买需求、加速社会再生产过程，节省商品流通成本、为广告树立良好的企业形象，增强市场竞争力。
广告的本质：劝诱。终极目标：促销。平衡商业性与艺术性。
广告的原则：真实性、思想性、实效性、艺术性
广告发展简史：中国广告简史：古代广告时期，鸦片战争之前。春秋战国时期的古代广告阶段。1声响广告2文物广告3幌子广告4烽火广告。中国封建社会时期广告的大发展，始于宋朝。1灯笼广告2悬物广告3幌子广告4招牌广告5招贴广告6印刷广告7插图广告。收卖广告：拨浪鼓、小铜锣、敲梆子。中国近代广告：1报刊广告2广播3霓虹灯4交通5招贴6橱窗 日历牌广告或月份广告独属于民国时期。20世纪上半叶上海。当代广告时期：改革开放前。。。恢复、停滞阶段。改革开放后。。。发展阶段。    世界广告产生到1450年：以口头、招牌、文字广告为主要形式的原始广告时期。1450到1850：以印刷广告为主体形式的近代广告时期。1850到1920 近现代广告过渡时期。1920年以后;现代广告业蓬勃发展的时期。

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