广告的行销战略与传播战略概要(ppt 46页)

广告的行销战略与传播战略概要目录：
一、广告的行销战略
二、广告行销战略之商品力战略
三、广告的行销战略之市场力战略
四、广告的传播战略
五、广告的传播战略之说服力战略
六、广告的传播战略之传达力战略

 

广告的行销战略与传播战略概要内容简介：
MIS（市场资讯系统）：将资料整理后以电脑处理的系统
在经济低增长、竞争激烈的今天，行销活动不允许出现差错，因此：慎重的分析相当必要
市场分析：整体动向、商品特性、竞争力、相关商品、竟品动向
消费者分析：消费者特征、非此商品消费者特征、购买决定者
消费者分析可描述出市场的现况，并可预测市场变化的方向
商品力（Product Strength)：指产品的特征能在消费者的生活中产生益处，且能让消费者知觉到，即产品客观属性能转化为消费者的效用。
目标消费者战略：即细分市场战略，使商品在选定的消费层发挥最大商品力战略
市场定位战略：给商品在市场上之适当位置，来强化其商品力的战略
商品概念战略：目标消费者设定后加商品定位，即可确定商品概念
市场力（Marketing  Strength)：为了缩短商品和消费者间距离所采用的行销手段，称之为市场力战略，它分为将消费者拉向商品和将商品推至消费者两种，市场力即为这两种推拉之力的统合。
知觉的进一步便是感情
“这个手表的外型不佳（知觉），所以我不喜欢（感情）”
“这件上衣穿起来不舒服（知觉），所以我不喜欢（感情）”
在行销学上，以消费者对各品牌感情强弱为依据，来预测消费者品牌选择的模式

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