如何用收视率分析电视媒体竞争与策略(ppt 49页)

如何用收视率分析电视媒体竞争与策略目录：
一、收视率工具及其三维特征
二、从收视率看电视媒体营销
三、从收视率看电视媒体竞争态势
1、节目竞争分析与评价
2、频道定位、组合与竞争
3、电视台竞争
4、媒介集团化战略选择与竞争
四、从收视率看电视媒体竞争策略
五、收视率与电视广告营销竞争

 

如何用收视率分析电视媒体竞争与策略内容提要：
主要的指标：
收视量：时段收视率、节目收视率、总收视率、到达率
收视结构：市场份额，频道贡献率
观众结构：观众饱和度、观众集中度
观众忠诚：观众重叠率、观众忠实度
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对受众电视媒介消费的研究
媒介内容是产品
按照产品营销的观点经营节目和频道
产品市场现状的研究
谁是目标消费者（目标受众）
消费的量怎样（收视量）
重复消费的可能性（观众忠诚）
产品市场开发的研究
产品市场细分（节目频道差异化）
新产品定位（寻找目标受众）
新产品营销（向更多的受众推广）
……

竞争资源
微观：节目、时段、观众
宏观：内容、广告、网络
竞争资源的优化组合
改善竞争结构，提升竞争能力
市场竞争策略
差异化策略：频道专业化（内部差异化与外部差异化）
集中化策略：台台合并，网络整合，节目合营，广告合营。

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