企业广告效果的管理.pdf18

本讲重点
广告效果事先预测思维系统的构成关系
广告效果事先预测的方法
广告效果的管理原则和管理过程的三个阶段
广告究竟能否达到预期目标？预期目标实现的程度如何？怎样的广告才能达到事先预期的目
标？这些问题归结起来就是广告效果问题，也是企业和广告制作者最关心的问题。因此，对广告效
果的管理是整个广告活动中最重要的环节之一，企业应该采取科学的方法加强对广告效果的管理。
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