广告策略的研究报告分析(ppt 41页)

广告策略的研究报告分析目录：
1、品牌市场目标
2、品牌定位
3、品牌调性
4、市场写真
5、目标消费者
6、广告目的

 

广告策略的研究报告分析内容提要：
综合的商业机会
广告的理论或前辈都指出，合作的精神是代理商能在传统的广告概念中释放出有关联性但意想不到的沟通意念，最终可帮助客户达到其整体销售目标的。
In the spirit of partnership, the Agency goes beyond traditional advertising ideas to deliver other relevant yet unexpected communication ideas that can help achieve client’s overall marketing goals, complement the advertising, or address a critical issue.
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定位POSITIONING
品牌的“定位”是与竞争对手所设定的，如品牌具有的，比竞争对手好的，重要的利益或好处（通常是合理的）。定位陈述必须包括以下内容：
The brand’s “positioning”is the place the brand occupies in the consumer’s mind relative to other brands in the competitive set--I.e., the important benefit or benefits (usually rational) that the brand stands for better than competition. The positioning statement needs to specify the following:
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品牌调性BRAND ESSENCE
品牌个性是定义一个品牌与其他竞争对手树立的不同的内容，品牌调性则是定义一个品牌与消费者的关系---品牌带给你生活甚至感情上及无形的感觉。
While BRAND POSITIONING defines a brand relative to other brands in its competitive set, BRAND ESSENCE defines a brand relative to its consumers -- bringing to life even the more emotional and intangible aspects of the brand.

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